★広告戦略十訓

１．　もっと使わせろ
２．　捨てさせろ
３．　無駄使いさせろ
４．　季節を忘れさせろ
５．　贈り物をさせろ
６．　組み合わせで買わせろ
７．　きっかけを投じろ
８．　流行遅れにさせろ
９．　気安く買わせろ
１０．混乱をつくり出せ

これは、７０年代に大手広告企業が提唱していたものです。
これが、大量消費、大量廃棄、使い捨ての社会をリードしてきたんだなあ・・・
と感慨深いものがあります。（ネットで検索すれば、誰でも簡単に見つけられます）

私が大学を卒業して、社会人になった（松下電器に入社）のが１９７０年。
まさに、その頃から、カラーテレビ、クーラー、電子レンジ、ビデオ、ラジカセなどが次々と
ブームになり、マイカーブーム、マイホームブーム、ゴルフブーム、土地ブームが始まりました。
当時は、土地を買っても、株を買っても、なんでも値上がりしました。
なにしろ、銀行の定期貯金の利子も６％だったのですから。

広告は、恐るべきものです。
必要の無かったものを、必要なものに変え、
使えるものを、いらないものに変え、
無意味なものを、大事なものに変え、
大事なものを、無意味なものに変え、
まるで魔法です。

戦争を望んでいる人たちと、平和を望んでいる人たちと、どちらが努力しているのでしょうか。
戦争を望んでいる人たちは戦争を起こすために、大きなお金、大きな時間をかけ、
大きな努力をしています。平和を望んでいる人たちは、どんな努力をしているのでしょう。
それと同じように、環境を破壊している企業と、環境を守ろうとしている人たちとどちらが
努力をしているのでしょうか。

企業は、広告に巨額のお金をかけ、新製品開発に巨額のお金をかけ、
販売に大きな努力をしています。
人の欲望を刺激し、新しいものを欲しくさせて、いまあるものを要らなくさせて、
他の人と比較して、負けたくないと思わせて、もっと新しいもの、もっと高いもの、
もっと、もっと・・・と際限ない欲望を煽り、まさにモア・アンド・モア教です。

こういった異常な感覚は、５０年前には無かったのではないでしょうか。
映画「三丁目の夕日」でも、私の子供のころでも、
子供心に、「いいなあ、おいしそうだなあ、かっこいいなあ、ほしいなあ」
という感覚はありましたが、「うちは無理だろうなあ」とあきらめていました。
考えてみると、カブトムシが欲しい、クワガタが欲しい、大きな魚を釣りたいなど、
努力すれば手が届きそうなものには、大いに努力し、そして手に入れたものでした。

「広告戦略十訓」を逆にすると、痛快です。
環境を守ろうとする私たちは、この「環境戦略十訓」を広めましょう。

★環境戦略十訓

１．　大切に使う
２．　捨てない
３．　無駄使いしない
４．　季節を忘れない
５．　贈り物をしない
６．　単品、ばら売りで買う
７．　だまされない
８．　流行を追わない
９．　気安く買わない
１０．混乱に巻き込まれない